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博客來書籍館;棉花糖行銷學

作者：默哈勒德．奇布原文作者：Morald Chibout 譯者：繆詠華出版社：知識流出版日期：2008年05月08日語言：繁體中文 ISBN：9789868334267 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;棉花糖行銷學

top 一顆顆夢幻甜美的棉花糖，解開行銷學的美麗包裝後，原來其實只是一小撮白糖。本書用幽默的經濟學偵探推理，讓你了解行銷學，就像吃棉花糖一樣入口即化!吃不到新口味棉花糖的街友就會挨餓而死、少了最新型黑莓珍珠手機的世紀交易談判就會失敗？老實說，哪一個腦筋正常的人會這麼想?一本10歲到80歲都看得懂的行銷學!本書用創新的說故事手法，讓你體驗市場行銷的無所不在本書有如一本淺顯且帶有幽默驚悚風格的“經濟學偵探推理”，書中舉出如食品、內衣、交友網站、汽車、總統選戰等實例，說明市場行銷無所不在。也指出品牌、產品或候選人在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。!只要閱讀本書，行銷學便不再是一個令人害怕的領域了！「行銷」就好像「星座?一樣，看似簡單其實複雜消費者每天看到2000個影像，150個品牌在眼前閃過進到大賣場，更有七萬五千筆資訊迎面襲來每一個都在喊：買我！買我！買我！但是每年上市的產品中，總有2/3會滯銷作者默哈勒德經濟學博士，是法國網路界炙手可熱的人物，以22年經驗提出最新行銷致勝概念以幽默的說故事方式，讓你輕鬆學會商品行銷的訣竅!精采內容搶先看強調專給小嬰兒喝的純淨阿爾卑斯山水，讓一瓶法國礦泉水賣80元？蘋果電腦如何利用「簡普行銷」熱賣新產品的想法？家樂福以24小時降價的低價促銷廣告，使品牌重回市場第二大寶座？靠「獨特奢華」的簡單品牌承諾，名牌LV、 CUGGI贏得產業優勢？找目標族群挑出最有價值歌曲，讓瑪丹娜唱片穩居暢銷寶座？營造優雅夢幻旅行的形象廣告，使法國高鐵倍受歡迎？廣告強打消除「起床氣」，讓雀巢的喜瑞可咖啡大賣？結合高利息儲蓄商品和暢銷歌曲廣告，讓ING網路銀行打入踞歐洲市場？作者簡介默哈勒德．奇布（Morald Chibo）本書作者默哈勒德．奇布（Morald Chibout）是法國經濟學博士，他在法國電信集團中心服務的歷練，成為絕佳行銷武器，隨後晉升為Wanadoo電信集團的最高行銷主管，二ＯＯ二年轉戰T-Online，負責提升網際網路俱樂部（Club Internet）在法國的市場佔有率。自二ＯＯ四年起，擔任法國巴黎證商工會（CAC 40）行銷總監。

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